La publicidad digital sigue en pleno apogeo en Colombia, lo que evidencia la creciente importancia que tienen las plataformas digitales en las estrategias de marketing brindadas por variadas marcas. Según el más reciente informe de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB), se estima que la inversión total en publicidad digital en el país alcanzará los 2.800 millones de dólares estadounidenses en el año 2024. Este dato representa un aumento notable del 6.1% respecto al año anterior. Esta tendencia refuerza la afirmación de que la publicidad digital se ha convertido en el canal más relevante para conectar marcas con sus audiencias, en un contexto caracterizado por una acelerada transformación digital y la evolución de los hábitos de consumo de los usuarios.
En este marco, IAB Colombia se encuentra organizando su evento anual insignia: IAB Día 2025, que se llevará a cabo los días 14 y 15 de mayo en las instalaciones del Cube Colsubsidio, en Bogotá. La temática del evento, Hazlo digitalmente, hazlo grande: destaca cómo el crecimiento de una empresa está intrínsecamente ligado a su estrategia digital. Este evento resultará ser una invitación a entender el poder que ejerce el entorno digital, no solo como un canal de comunicación, sino como un verdadero motor de crecimiento y transformación para las marcas. Además, se reunirán líderes del sector de marketing y publicidad digital, quienes intercambiarán las últimas tendencias, prácticas más efectivas, estrategias innovadoras y mucho más.
El evento cuenta con una agenda rica en contenido que se concentra en los temas más actuales y relevantes en el ámbito del marketing digital. Discutirá cuestiones esenciales como el marketing de influencia, la inteligencia artificial, la sostenibilidad en las estrategias de marketing, el manejo de datos, el comercio minorista promedio, la publicidad programática avanzada, las métricas de desempeño, el marketing omnicanal y el modelado de atribución en las mezclas de marketing. También se abordará el comportamiento del consumidor en este dinámico y cada vez más digitalizado entorno. Estas temáticas ofrecen una plataforma inigualable para que las marcas se conecten con su audiencia en la era digital.
Paola Restrepo Ospina, Directora Ejecutiva de IAB Colombia, comentó: “El IAB Día 2025 será el escenario perfecto para que especialistas en marketing y publicidad digital exploren las últimas tendencias y tecnologías que están revolucionando la industria. Nuestro objetivo es proporcionar un espacio donde los participantes puedan aprender y encontrar soluciones innovadoras que optimicen sus estrategias de comunicación.”
El evento contará con la participación de oradores internacionales de renombre, provenientes de países como España, México, Estados Unidos, Argentina, Italia, Venezuela, Israel, entre otros. Andy Stalman, CEO de Totem Branding, ofrecerá la conferencia magistral titulada “La nueva era de la marca y el marketing: de la hiperconexión a la hiperhumanidad”.
Expertos de diversas compañías líderes en el sector, como Google, Meta, Ole Interactive, Cencosud Media, Sodimac Media, AdSmovil, People Media, Mercado ADS, Peach, Yango ANS, Doubleverify, entre otros, compartirán sus conocimientos y las nuevas oportunidades que presenta el marketing digital. En total, más de 23 marcas importantes del ecosistema digital, junto a 4 marcas aliadas estratégicas y 10 medios, se unirán para hacer de este evento una experiencia única y enriquecedora.
Como conclusión, el IAB Día 2025 se presenta como una oportunidad invaluable para los expertos del sector digital. Este evento permitirá combinar y compartir experiencias, así como fortalecer las estrategias de marketing a través del aprendizaje de herramientas y tendencias que están marcando el rumbo en la industria actual. Sin duda, el IAB Día 2025 es considerado el evento más relevante para aquellos profesionales en marketing y publicidad que desean mantenerse a la vanguardia en un entorno que cambia constantemente.
